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新浪·易车周末看车团

自2005年8月14日“新浪·易车周末看车团”首次成行以来,至今已成功举办了三期。在过去的三期活动当中,“新浪·易车周末看车团”得到了广大网友的支持,也得到了汽车经销商的热烈拥护和大力支持,在多方积极配合下,隆重推荐网友试乘试驾和参与汽车讲座等活动,车型包括几十种。其中第一期是东风越达起亚的新车赛拉图,第二期是雪铁龙全系品牌,第三期是别克凯越。看车团已经成为具备购车意向消费者与爱车接触的最好时机。
“看车团”并不是凭空出世的,它体现了目前汽车市场在销售服务上的缺陷。最初,是自发组织,但很快形成一定规模。一位消费者谈到自己参加看车团的目的时很明确地表示:就是图买个明白。他说如果自己买车,需要提前了解的东西太多了,车价、技术、保险、手续、装饰,和家里装修房子的麻烦差不多,一旦考虑不周全,难免会后悔。他不相信市场中追着他问的“车虫”,而经销商们一家一价的情况也让他捉摸不透。但市场上又没有可以信赖的第三方购车顾问,这样一来大家一起看车、问车、评车、选车就成为一个省时又省力的选择。
利用网络空间平台作为团看活动信息的载体,更加有针对性的召集真正有购车意想的人群集体看车,聊车,除了在价格上的部分优惠外,更多是通过对经销店的参观,对车型的了解,达到对汽车品牌与服务的认可,同时也增加销售商的销量。因此受到不少准车主以及汽车经销商的青睐。
较之与传统平面媒体组织的汽车团看活动。网络媒体更加有独特的优势。第一是在信息反馈的时效性方面,网络媒体的信息反馈速度明显高过传统平面媒体。汽车经销商也可在线收集所有报名者的个人信息,并在最快的时间内分类整理。第二个优势便是网络媒体的受众较之传统平面媒体大而广的受众特点相比更加有针对性,专业汽车类网站的受众更多的集中在购车意向人群、对汽车感兴趣的人群以及汽车专业人士等领域。因此,较之大众媒体所组织的看车团活动,专业汽车网络媒体所组织的看车团活动成交率有明显的优势。究其原因,这同网络报名者的高含金量有关。
根据一份权威的研究报告表明,2001~2004年以来,国内的网络媒体接触比率呈现出非常显著的增长势头,四年中接触率增长高达11.9%;而传统媒体:报纸、杂志、广播、电视的接触率均呈现下降的趋势。随着大众对于网络媒体消费的日益增加,网络媒体消费者结构和消费行为也在发生着改变,网络媒体具有相同消费特性的网民比例远远高于传统媒体受众的比例。由于网民所具有的特殊的消费形态,也让他们在多项产品,特别是新潮产品和高端品牌消费上对比传统媒体受众占据强势地位,这让网络媒体更具消费影响力。因此,我们有理由坚信,网络看车,必将颠覆传统购车的观念,引领新一轮的购车新概念。
易车周末看车团咨询加盟电话:029-87592224(西安)
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